•••

Продвижение коллекции Agony

Это было уже достаточно давно, в 2023 году, ещё до очередной волны тренда на "закрытые продажи" в русском сегменте одежды через сайты с паролями.

Мы давно общаемся с Андреем и на разных этапах сотрудничали вместе. В то время у Agony выходила новая коллекция, и стояла задача: заявить о её выходе.

Рассылки — невероятно эффективный инструмент. Мы решили пойти дальше: создали отдельного чат-бота, который постепенно и интерактивно раскрывал новую коллекцию на протяжении нескольких дней. В боте человек видел красивые визуалы с новой одеждой, мог высказывать своё мнение, влиять на коллекцию и чувствовать свою причастность к процессу. Когда человек получает информацию напрямую в личные сообщения, он воспринимает её гораздо лучше, чем просто увидев пост в ленте.

После прохождения бота пользователь получал пароль и ссылку на закрытую страницу, где можно было купить одежду раньше и дешевле всех остальных.

Так мы получили максимальное вовлечение и реальную заинтересованность как со стороны тех, кто давно знал бренд, так и со стороны новой аудитории. Это были лояльные, эмоционально вовлечённые люди, для которых покупка стала частью истории бренда.

С тех пор эта механика сильно эволюционировала: появилось ещё больше технических возможностей для привлечения внимания и вовлечения покупателей. Этими механиками поделюсь, когда придёт подходящее время, возможно, снова через пару лет, когда нынешние себя изживут и о них можно будет рассказать.